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市場普查法是以市場總體為調(diào)查對象的一種調(diào)查方法，是為了了解市場某種現(xiàn)象在一定時(shí)空上的情況而進(jìn)行的一次全面調(diào)查，這種調(diào)查方法的基本特點(diǎn)，是具全面性、精確性和相對穩(wěn)定性。市場普查法通常是由專門的普查機(jī)構(gòu)來主持的，需要組織統(tǒng)一的人力和物力，確定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間，提出調(diào)查的要求的和計(jì)劃，由于市場普查法的側(cè)重點(diǎn)是宏觀的，它本身包含著很多具體內(nèi)容，因此它也是實(shí)際調(diào)查中運(yùn)用瞭少的一種。

例如：“飄逸”營養(yǎng)浴液利用市場普查法制建的廣告策劃，便是一個(gè)成功的事例。北京麗源化學(xué)總在為其產(chǎn)品“飄逸”營養(yǎng)浴液進(jìn)行廣告策劃標(biāo)識時(shí)，首先從宏觀上全面調(diào)查產(chǎn)品涉及的客源情況，獲得了大量有價(jià)值的材料。
(1)從企業(yè)自身?xiàng)l件看：“麗源”采用的是日本華姿技術(shù)，在全國同行業(yè)中占有優(yōu)勢。
(2)從市場情況分析看：浴液產(chǎn)品，銷路一般，經(jīng)過市場普查了解，消費(fèi)者只愿意購買大瓶包裝的產(chǎn)品追求實(shí)用性，而小包裝的產(chǎn)品則更適合于各類高檔賓館使用。

(3)從消費(fèi)者情況來看，人們大多對浴液產(chǎn)品的性能尚不熟悉，加之居住條件較差，很多家庭還沒有自己的衛(wèi)生間設(shè)備，浴液產(chǎn)品難以普遍進(jìn)入尋常百姓家。

逋過全面的市場普查，《科源》提出了符合實(shí)際情況的產(chǎn)品定位，即：一方面把重點(diǎn)放在城鄉(xiāng)各類賓館上另一方面加強(qiáng)廣告宣傳，特別是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識此類產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。北京麗源廠的經(jīng)驗(yàn)表明，通過市場普查，熟悉產(chǎn)品的市場情況，做到心中有數(shù)，在此基礎(chǔ)上，制定切實(shí)可行的廣告策劃，是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。
 

 

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