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廣告雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)

Post by rhtimes, 2018-9-12, Views:

雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn):

(1 )雜志的優(yōu)勢(shì)。

1)時(shí)效性長(zhǎng)。雜志的閱讀有效時(shí)間較長(zhǎng)，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一-段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果形象VI。

2)針對(duì)性強(qiáng)。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對(duì)明確的目標(biāo)受眾制定傳播策略，做到“對(duì)癥下藥”。

3)印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。

(2 )雜志的弱點(diǎn)。

1 )出版周期長(zhǎng)。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。

2)聲勢(shì)弱。雜志媒體無法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。

3)理解能力受限。像報(bào)紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。

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