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    這個活動得失攸關；考慮到該公司1998年12個月的銷售收入不過2000多萬美元，是這個活動預算的一半，更覺得這家公司是命懸一線了。不過巴戴德先生眼前擔心的是這兩個廣告中的一個。上次審片時，本該幽默滑稽的那個片段沒能讓人發笑。而現在離活動正式開始只剩下兩周了。
    燈光暗下來，制作廣告的總監在一旁做介紹。場景：一所瑜伽健身房沐浴在溫暖的夕陽中，教練吹氣如蘭：“請擺好茉莉花姿勢，我來打印月亮圖。”但是出了個問題：當瑜伽教練用他的56K調制解調器撥號上網欲下載月亮圖時，他上不了網。正如所有網絡沖浪兒一樣，他備受折磨，一忍再忍，忍無可忍，終于，他無法再保持他那禪宗般的冷靜，尖叫一聲，開始狂砸電腦。這時，一張張小卡片跳將起來，拼在一起，上面寫著“快速連接，永不下網”，接著卡維德公司裝飾一新的標志隆重推出。巴戴德先生先前的緊張情緒煙消云散。“哇，太精彩了。”他笑道。這段子和上一次的不一樣，這次是又風趣、意思又清楚。電揚廣告公司的創意團隊心滿意足地笑了。

    這樣的場景你覺得有什么錯嗎?如果你看不出錯來，那你讀此書是讀對了。坦白地說，這樣的場景讓我痛心疾首，恨不得去撞墻。酒店和公司在做廣告時竟會將人類已經積累的有關的酒店標識設計與廣告設計知識忘得如此一干二凈，簡直難以置信。這樣的公司實在太多，也該見怪不怪了。但我每次見到，還是忍不住心痛。可憐的(英文“poor”，也有貧窮之意)投資者，真要變窮了，經理們揮金如土，用珠似砂，愚蠢的大方、無知的慷慨!