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廣告媒體的組合原則

Post by rhtimes, 2018-9-16, Views:

一般而言，廣告媒體的組合可遵循以下原則。

1. 互補性原則

進行媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優化互補，實現媒體運用的“ 加乖效應”印象。具體表現在:

(1 )點面效應互補。是用兩種媒體覆蓋面的大小為互補條件的組合方法，以提高信息的重復暴露。當選定某一媒體作一個或數個目標市場覆蓋時，還可選擇一種或多種局部區域覆蓋的媒體與之組合，來提高信息的重復暴露度。

( 2 )媒體傳播特性互補。每種媒體都有其不同的個性和訴求特點，利用這種不同的個性，進行互補組合，可以使信息傳達全面、完整。

(3 )時效差異互補。是用媒體時效長短結合的組合方法，以擴大信息與消費者的接觸時空，提高信息擴散度。

( 4)時間交替互補組合。這種方法是利用在時間上的交替形式式實行媒體組合。當個別主要媒體得到最佳到達率后，另種較便宜的媒體與之交替作用，提高重復暴露率，使信息送達給那些主要媒體未傳達到的受眾。

2.有效性原則

有效性原則，即所選擇的廣告媒體及其組合，能有效地顯示企業產品的優勢，能有效地傳遞企業的各種有關信息，不失真，少干擾，具有說服力和感邊力，同時能以其適當的覆蓋面和影響力有效地建立企業及其產品的良好形象。

3.可行性原則

可行性原則，即選擇廣告媒體還應當充分考慮到各種現實可能性。如自身是否具有經營的經濟實力，能否獲得期望的發布時間;目標受眾能否接觸你所選擇的媒體，理解這些媒體所傳遞的信息;當地的政治、法律、文化、自然、交通等條件能否保證所選擇的媒體可以有效地傳播企業的廣告信息等。

4.目的性原則

目的性原則，即在選擇廣告媒體時，應當遵循企業的經營目標，適應企業的市場目標，并充分考慮廣告所要達到的具體目標，選擇那些最有利于實現目標的廣告媒體。

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